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【组图】网红“共青团中央”是如何炼成的

时间:2017-01-03 17:14:00来源:传媒狐

原标题:网红“共青团中央”是如何炼成的

  编者按:

  共青团中央在2016年的阵地突飞猛进,从进驻两微,拓展到了鬼畜的B站!

  《共青团中央改革方案》指出,“建设工作网、联系网、服务网三网合一的网上共青团,形成互联网+共青团格局,实现团网深度融合、团青充分互动、线上线下一体运行。”这次入驻Bilibil,可能也是网上共青团的一块拼图。

  文|张耀升

 

  共青团又对年轻人出招了,这次是入驻视频平台Bilibili。

  1月2日,微信公众号“共青团中央”以一篇《真当团中央不上B站?2017,在这里等你!》,宣示了共青团进军Bilibili的决心。Bilibil是90后最热门的视频平台,主打动画、番剧、音乐、游戏等主题,受到广大年轻人喜爱。

  共青团中央在文中用可爱的语气称,“2016年,从两微到知乎,团团的每一天,都在努力离大家更近一点,2017年,团团正式入驻Bilibili,只要中国好青年在的地方,无论千山万水,团团都赶来见你。”

  此前,共青团也预先准备了几套视频节目。

  里面有宣称“一集正三观”的《青年网络公开课》,以90后年轻人为主角的《青春25小时》、《出彩90后》,而播放次数较多的则是《青年网络公开课》系列,上线一天,大多数节目有1000以上的播放量。

  共青团中央在寻求年轻化

  新闻背后,是共青团正视他们与年轻人脱钩的事实。

  去年8月2日,中共中央办公厅印发了《共青团中央改革方案》,希望能够通过新的改革原则,完成共青团的全面改革。其中一点最让人眼睛一亮的,是中央指示要建立网上共青团。

 

  新华社报道称,“建设工作网、联系网、服务网三网合一的网上共青团,形成互联网+共青团格局,实现团网深度融合、团青充分互动、线上线下一体运行。”这次入驻Bilibil,可能也是网上共青团的一块拼图。

  一个中央国家机关跟鬼畜的网站之间隔着多少距离?《中国新闻周刊》曾报道上海团市委到Bilibili参观的趣事。

  Bilibili又被年轻人称为B站,其中一个特色就是,视频上面会有满满的留言在滚动,这种留言被称为“弹幕”,没想到上海团市委参访团疑惑,“弹幕有什么好看的?画面都盖住了,怎么看?”

  上海市团委之所以来参观B站,是因为他们得知B站是目前年轻人最活跃的视频平台,有几千万个年轻人在上面交流。年轻人入团大多在学校阶段,然而真正影响年轻人价值观的平台,早已从学校转移到网络。

  然而在上海团市委和团中央前,不少团委早就入驻Bilibili了。

  在B站里,最常见的还是以大学团委居多,如同济大学校团委、四川大学校团委都在B站上有自己的频道,现在甚至连高中生也能在B站上找到相关帐号,例如郑州中学团委、江门培英高中团委等。

  根据统计,各级团组织政务微博账号超过7.2万个、微信公众平台超过1.2万个,以共青团中央往下扎根,也让共青团的文化不断向年轻人传递。

  团中央最担心的,莫过于不了解年轻人。

  第二次网络阵地扩张:知乎、B站

  不只B站,共青团中央在2013早就布局微博、微信等平台。

  微博是共青团最早布局的网络阵地。2013年12月27日,共青团入驻了当时最火的新浪微博、腾讯微博,还有机关媒体人民网、中国青年网的微博,但是当时的反应并不热列,开放3天后,只有收到约4000名粉丝。

 

  《中国青年报》当时报道称,“共青团中央在新浪网、腾讯网、人民网和中国青年网4家网站同步开通微博“@共青团中央”,同时在腾讯网推出微信(公众号:共青团中央)。”试图在网络时代进行第一次阵地扩张。

  如今,共青团中央已经成长为450万粉的微博大号。

  共青团的微信之路走得很早,在开设微博同一天,共青团也开设了微信公众号“共青团中央”,主打轻松愉快的言论基调,内容多数是跟青年相关的时政信息,或是激励青年的人生故事,共青团在微信公号中自称“团团”,而且相当受到欢迎。

  微信公号内容多是《总书记眼中的合格党员是什么样》、《2017,让我们为了梦想,携手前行》、《苏联解体25年了,你有什么想说的?》等系列文章。

  2016年开始,共青团中央在新兴网络阵地展开第二次扩张。

  共青团中央2016年12月1日正式入驻知乎,第一天的关注人数就超过3000人。“但无论如何,对在知乎上的你们最直接的回应,都不如说一声:知乎,我们来了。——毕竟,听一万遍旁人的转述,都不如自己所直接亲见、感受来的靠谱。”共青团中央特地发文宣示入驻知乎。

 

  不少知乎网友跑来邀请共青团中央回答问题,看看是否是他们熟悉的“团团”,像是《如何看待豆瓣被人民日报客户端转载自中国电影网的文章批评恶意刷低评分?》等问题。

  除了回答问题,共青团中央还在知乎上征稿。

  根据公开信息,共青团的征稿对象希望是职团干部,而且是知乎深度用户,稿件一经采用,按照100到300元的标准支付稿酬。投稿方式也很互联网,直接私信“共青团中央”就可以了。

  除了B站和知乎,网友也在期待共青团入驻直播平台。

  “报告团团,五大三粗的小粉红正在下载软件!请问团团,下一步我该下载哪个直播软件啊?期待我们的团团成为网红。”一个共青团粉丝在公号底下留言。

  面对互联网的环境,上海团市委的刘伟曾向《中国新闻周刊》提出了用户黏性、用户导向型、迭代、移动互联等词汇,共青团中央正尝试从过去笨重的形象,扭转成以年轻人为服务用户的创业公司。

  团中央的新媒体产品矩阵

  巩固网络阵地,可能只是共青团中央的一小步。

  不只舆论,共青团中央也曾尝试结合流行文化的产品,推动共青团中央想要传达的价值观,这些文化产品中最引人注目的可能是游戏。

  2016年的国庆期间,共青团自制了《炉石传说》的卡牌游戏,让不少微博网友叫好,卡片上有六种不同兵种,卡片还有着卡片效果和兵种简介,“在娱乐的同时也展现了解放军捍卫祖国领土和尊严的决心”。

 

  据传媒狐了解,《炉石传说》是时下年轻人最火的网络游戏之一。公开资料显示,《炉石战记》是游戏公司暴雪娱乐开发的卡片游戏,2014年大陆伺服器也于3月15日正式营运。

  共青团《炉石传说》获得了超过5400次转发,深受网友欢迎。

  没想到同一个月,共青团中央为了纪念长征胜利80周年,他们又制作了一款文字冒险游戏——《重返长征路》,这是一款角色扮演游戏,在游戏中玩家会成为长征路上的红军战士,用文字对话形式来进行游戏,结局高达50种。

 

  共青团中央在微博上称,“要想通关,光熟悉长征历史远远不够,太多看似随机的事件可能发展成致命的陷阱。当年他们用鲜血和生命铺就这万里征途,今天玩过这个游戏你一定会理解它为何伟大。”

  《重返长征路》受到不少90后赞赏。《中国青年报》采访了在香港中文大学读书的90后研究生郭思达,他认为《重返长征路》非常适合青年口味,“既能让我们了解历史,又能够不让历史那么枯燥。”

  诸如此类的文化产品,都道出团中央越来越注重宣传方式。

  “团中央一共生产了近百个文化产品,包括青年网络公开课、青春25小时等一系列适合年轻人的新媒体产品,并依托各级共青团组织建设了7.2万个微博、2.1万个微信公众账号,同时整合团属网站、手机端及报刊杂志、图书等各类媒体资源。”《中国青年报》报道称。

  对于团中央来说,微博、微信、知乎、B站都只是搭载这些文化产品的渠道,渠道越多,能够触及的青年范围也就越广,然而,团中央真正在做变革的地方,也许是那些不同于过去死板形式的新文化产品。

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